產品生命周期理論是什么?
產品生命周期是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。弗農認為：產品生命是指市場上的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。
產品生命周期各個階段及其特點?
產品生命周期可分為四個顯著的階段:投入期、成長期、成熟期、衰退期。
特點：
(1)投入期。這一階段最主要的特征是銷量低、銷售增長緩慢。
(2)成長期。銷售量增長迅速，生產效率提高，單位產品成本下降，利潤豐厚，分銷渠道暢通。顧客增多，競爭對手增多。
(3)成熟期。市場需求趨于飽和,銷售增長緩慢且有下降趨勢,生產批量大,成本低。市場
競爭激烈,價格下降,利潤開始下降。
(4)衰退期。由于競爭勢態、消費偏好、產品技術及其它環境因素的變化,導致產品銷售量減少而進入衰退期,從而誘發出更新的產品問世。
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