今頭條！良品鋪?zhàn)幽曦浂Y盒全渠道熱銷 團(tuán)購渠道銷售額同比增長115%

1月15日，良品鋪?zhàn)?024年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)出爐，高品質(zhì)年貨禮盒成為今年春節(jié)當(dāng)仁不讓的年貨頂流。

社交電商、團(tuán)購渠道增幅最大。其中，良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購渠道年貨標(biāo)品禮盒1月15日全部售罄，比計(jì)劃提前15天，銷售額同比增長115%，多家知名品牌首選良品鋪?zhàn)佣ㄖ颇甓Y；抖音超級品牌日活動(dòng)期間，曾連續(xù)三日位居行業(yè)品牌榜銷售額TOP1。

過春節(jié)、備年貨，是國人心中最有儀式感的事情之一。此次良品鋪?zhàn)尤滥曦浌?jié)禮盒品類的全面熱銷，體現(xiàn)了品牌對于市場趨勢、消費(fèi)趨勢的敏銳洞察和精準(zhǔn)把握，為良品鋪?zhàn)?024年全年業(yè)績打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

團(tuán)購禮盒持續(xù)熱銷 成知名企業(yè)采購首選

近一年以來，伴隨“過節(jié)送禮送良品”的美好寓意，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)引領(lǐng)禮盒市場熱銷。

今年春節(jié)，良品鋪?zhàn)油瞥隽私?jīng)典系列、高蛋白系列、滋養(yǎng)系列、五臺山IP聯(lián)名等50余款主推禮盒，涵蓋袋裝、罐裝、精品禮盒等不同款式，從純堅(jiān)果的高品質(zhì)禮盒，到口味豐富的肉類、膨化等品類禮盒，滿足不同送禮需求。

“給公司員工購買禮品的首選，有品質(zhì)，有內(nèi)涵，夠大氣！”“沒想過這么實(shí)惠的價(jià)格，能買到這么高端的年禮”……綜合各大平臺消費(fèi)者評價(jià)來看，良品鋪?zhàn)拥膹?qiáng)品牌力和高品質(zhì)力，是驅(qū)動(dòng)年貨節(jié)火爆下單的關(guān)鍵。

團(tuán)購渠道，良品鋪?zhàn)拥年P(guān)鍵詞則是“場景”。

圍繞會(huì)所招待、商務(wù)送禮、企業(yè)福利三大場景，良品鋪?zhàn)娱_發(fā)了爆款系列、高蛋白系列、東方好物系列、餅干系列、兒童零食、小萌仙系列等33款禮盒禮包，主打高品質(zhì)+產(chǎn)品差異化。

過年“送健康”是當(dāng)前趨勢，良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購渠道面向養(yǎng)生人群，增加了富硒紅棗、阿膠糕、爆漿黑芝麻丸、鮮燉花膠、燕窩小椰燉等禮盒，進(jìn)一步豐富用戶選擇。

成立17年的良品鋪?zhàn)樱冀K堅(jiān)持“良心的品質(zhì)，大家的鋪?zhàn)?rdquo;，以“好原料造就好味道”研發(fā)理念，持續(xù)深耕渠道和產(chǎn)品，高品質(zhì)零食的形象深入人心。

截至目前，良品鋪?zhàn)尤冷N售額均實(shí)現(xiàn)增長，眾多知名品牌紛紛將良品鋪?zhàn)蛹{入定制年禮。

熱銷之下，良品鋪?zhàn)右彩斋@了一波巨大聲量和口碑。

在小紅書等社交平臺，在#過節(jié)送禮送良品#、#新年好禮送福到家#成為熱議話題，網(wǎng)友紛紛曬出自己的新年送禮攻略，體面、品質(zhì)、好吃成為熱議的關(guān)鍵詞。

良品鋪?zhàn)?ldquo;過節(jié)送禮送良品 良品有福”全網(wǎng)曝光超25.5億，#國內(nèi)首條龍地鐵#、#于適 良品鋪?zhàn)? #來自五臺山的祝福#等多個(gè)話題榮登抖音、微博等社交平臺熱搜榜。圍繞祈福、歡慶、團(tuán)圓等多種年味情緒，“良品有福”年貨禮盒將“福”送入千家萬戶，成為今年春節(jié)當(dāng)仁不讓年貨頂流。

降價(jià)不降質(zhì) “良品有福”拉滿年味

更有質(zhì)價(jià)比的“品價(jià)優(yōu)勢”，互動(dòng)性更強(qiáng)的春節(jié)營銷，更有品質(zhì)感和話題性的聯(lián)名年貨禮盒，是良品鋪?zhàn)颖敬文曦浖镜闹苿訇P(guān)鍵。

春節(jié)送禮，品質(zhì)和性價(jià)比無疑是剛需。本次禮盒熱銷，與良品鋪?zhàn)哟蛟旄咂焚|(zhì)、親民價(jià)的“品價(jià)優(yōu)勢”也密不可分。

近期，良品鋪?zhàn)釉趯?shí)施供應(yīng)鏈提效、精益生產(chǎn)改善、原料直采等一系列優(yōu)化動(dòng)作后，發(fā)起了成立17年以來最大規(guī)模的降價(jià)舉措。同時(shí)，良品鋪?zhàn)右?ldquo;降價(jià)不降質(zhì)”為紅線，實(shí)現(xiàn)“品價(jià)優(yōu)勢”。

快速鎖價(jià)鎖量、大宗采購降本，通過規(guī)模效應(yīng)攤薄單位采購的價(jià)格，是堅(jiān)果降本的核心抓手，并實(shí)現(xiàn)了2024年貨節(jié)堅(jiān)果主推全品類降價(jià)，讓更多消費(fèi)者享受到更具性價(jià)比的高品質(zhì)零食。

產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，良品鋪?zhàn)拥拇汗?jié)營銷則為年貨節(jié)加了一把火。

福，是中國人新年共同的期盼；龍，作為刻在中國人DNA里的屬性，良品鋪?zhàn)佣聪つ贻p人對新年“卸負(fù)”重整、氣運(yùn)加身、討個(gè)“好彩頭”的需求，從聯(lián)名五臺山、湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)新年福氣官，再到“龍龖龘”號地鐵專列，讓“良品有福”成為今年的春節(jié)熱詞。

1月11日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布2024年貨節(jié)TVC——“良品有福，萬適如意”，攜手品牌大使于適演繹春節(jié)團(tuán)聚的故事。

當(dāng)天清晨，國內(nèi)首個(gè)“龍地鐵”在薄霧中穿過江城。這趟“龍龖龘”號地鐵專列由良品鋪?zhàn)印⒑笔〔┪镳^聯(lián)合打造，地鐵1號線換上“中國紅”龍年新裝，滿載著21件湖北省博物館與龍相關(guān)的“文物”穿樓過橋，沿江奔騰，全國各地網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊熱評：“武漢真會(huì)玩”“武漢飛龍專列上天了”，拉滿了過年氛圍感。

在產(chǎn)品端，也體現(xiàn)了濃烈的“福”味。

當(dāng)不少年輕人愛上“祈福”，良品鋪?zhàn)娱_始挖掘年禮背后的情緒價(jià)值——良品鋪?zhàn)游?span id="mos8waq" class="keyword">臺山IP聯(lián)名系列年貨禮盒外觀印有青獅、蓮花、大白塔等代表福氣祥瑞的五臺山標(biāo)志，搭配買禮盒抽福卡活動(dòng)，開門納福、出門送福、職場派福、福氣滿滿等來自五臺山的“福氣連連”福包，一舉擊中Z世代喜好。五臺山IP聯(lián)名系列年貨禮盒上線首日，在抖音就銷售近萬盒、銷售額破百萬。

作為國內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，行業(yè)內(nèi)卷之下，良品鋪?zhàn)拥钠穬r(jià)優(yōu)勢及貼近消費(fèi)者心智的品牌營銷，將不斷適應(yīng)市場習(xí)慣的變化，從而在激烈競爭中持續(xù)贏得更多消費(fèi)者的喜愛。